Maja Domijan: Želim da održivost postane standard, a ne opcija

U vremenu kada održivost postaje sve važniji kriterij u poslovanju, industrija događanja suočava se s izazovom – kako stvarati iskustva koja su istovremeno inspirativna i odgovorna prema okolišu, društvu i ograničenim resursima.

Upravo su takva pitanja oblikovala karijeru Maje Domijan, prve Ecology, Ethics and Efficiency managerice u Hrvatskoj. Kroz vođenje vlastite tvrtke razvija inovativne modele koji povezuju kreativnost i profesionalnu izvrsnost s održivim praksama, postavljajući pritom nove standarde u struci. Njezina stručnost i progresivan pristup čine je jednim od vodećih glasova u diskusijama o budućnosti i transformaciji događajne industrije u Hrvatskoj, ali i šire.

U nastavku donosimo razgovor s Majom, u kojem otkriva svoj profesionalni put, opisuje najveće izazove s kojima se susretala te dijeli svoju viziju održivosti koja nadilazi prolazne trendove i postaje trajni okvir za razvoj industrije događanja.

Kako je izgledao vaš profesionalni put prema tome da postanete prva Ecology, Ethics and Efficiency managerica u Hrvatskoj? Što zapravo znači ta titula?

Moj profesionalni put kombinacija je obrazovanja, iskustva i vizije. Studirala sam organizaciju održivih događanja u Engleskoj, što mi je otvorilo pogled na to koliko se ova industrija može razvijati u smjeru odgovornosti i inovacija. Kasnije sam radila na brojnim projektima i kroz praksu shvatila da želim donositi promjene. Titula Ecology, Ethics and Efficiency managerice znači da svaki događaj koji radimo prolazi kroz tri ključna kriterija – koliko je ekološki odgovoran, koliko je etičan i koliko je učinkovit. To je naš kompas u svakoj odluci.

Što vas je motiviralo da pokrenete vlastitu tvrtku i usmjerite se na održive događaje?

Prvo sam radila za druge i imala priliku vidjeti kako se eventi najčešće organiziraju – često s puno improvizacije i velikim troškovima koji nisu uvijek davali najbolji rezultat. Bila sam uvjerena da se može bolje, kako u pogledu budžeta tako i same produkcije. Eventful sam pokrenula iz želje da pokažem da se događaji mogu raditi kvalitetno, kreativno i održivo, bez kompromisa na iskustvu sudionika.

U počecima vašeg rada, koji su bili najveći izazovi u promicanju ekologije, etike i učinkovitosti u industriji događanja?

Najveći izazov bio je, i ostao, edukacija klijenata. Još uvijek je potrebno puno objašnjavati što održivi događaji znače u praksi i zašto donose dugoročnu vrijednost. Upravo zato smo razvili edukacije i konzultantske usluge. Klijentima kroz radionice približavamo održive standarde i pokazujemo kako ih mogu implementirati sami ili uz našu podršku. To ubrzava promjene i stvara svijest da održivost nije samo trend, nego strateška prednost.

Koje principe održivog događaja smatrate ključnima i kako ih primjenjujete u praksi?

Prvi princip je optimizacija resursa – od energije do materijala, sve treba biti korišteno na pametan i mjerljiv način.
Drugi princip je cirkularnost – sve što se koristi na eventu mora imati drugu ili treću svrhu, bilo kroz ponovnu upotrebu ili reciklažu.
Treći princip je transparentnost – sudionicima jasno komuniciramo što radimo i zašto, jer održivost nema smisla ako je samo marketinški trik.

Kako osiguravate da partneri i dobavljači prate etičke i održive standarde koje zastupate?

Imamo definirane kriterije koje svaki partner treba zadovoljiti. Biramo one koji su spremni razvijati se i ulagati u održive prakse. Kada je potrebno, nudimo im edukaciju i podršku. Na taj način gradimo mrežu partnera koji rastu zajedno s nama i čine cijeli lanac vrijednosti održivim.

Možete li podijeliti primjer događaja kroz koji ste pokazali da ekologija, etika i učinkovitost mogu ići ruku pod ruku?

Primjer je konferencija koju organiziramo svake godine za klijenta koji je potpuno prihvatio održivi pristup. Postavili smo jasne kriterije: lokacija mora biti dostupna javnim prijevozom i sama po sebi održiva, klijent aktivno komunicira ekološke opcije dolaska, catering koristi lokalne i sezonske namirnice, nema tiskanih materijala već se koriste QR kodovi i ekrani za informiranje sudionika, planira se ušteda električne energije, a nakon događanja radimo detaljno mjerenje emisije CO₂ kroz svih devet kategorija – transport, lokacija, smještaj, catering, društveni aspekt, komunikacija, energija i tehnologija, tiskani materijali te reciklažni sustav. To je projekt koji pokazuje kako sve komponente održivosti mogu funkcionirati zajedno bez kompromisa.

Osim organizacije održivih evenata, pružate i mogućnost edukacije kroz konzultacije i seminare. Kakvo je stanje u Hrvatskoj danas što se tiče svijesti o važnosti održivih praksi?

Svijest se polako razvija. Velike kompanije često već imaju interne timove kojima su potrebne specijalizirane edukacije da bi znali samostalno organizirati održive evente. Manje tvrtke i agencije češće nas angažiraju kao vanjske konzultante, kako bi im pomogli kreirati održivu strategiju za konkretne projekte. Benefiti su jasni: održivi eventi su dugoročno isplativiji, jačaju reputaciju brenda i stvaraju bolje iskustvo za sudionike. Naša misija je kroz edukacije i mentorstva ubrzati taj prijelaz.

Prepoznaje li publika dovoljno vrijednost takvih praksi ili je to još uvijek izazov?

Publika je sve osvještenija i posebno mlađe generacije očekuju odgovorne prakse. Ipak, važno je reći da publika ponekad nije svjesna da se iza lijepih riječi krije tzv. greenwashing. Zato mi u Eventfulu uvijek transparentno komuniciramo kriterije i rezultate – sudionici znaju gdje su napravljene uštede, kako je smanjen otpad i koliki je CO₂ otisak. Edukacija nije potrebna samo klijentima, nego i publici, kako bi znali prepoznati da je neko događanje organizirano na stvarno održiv način.

Što je Green Leaf Excellence certifikat?

Green Leaf Excellence certifikat razvili smo na temelju najboljih međunarodnih praksi. Uključuje devet kategorija i više od 150 kriterija, podijeljenih na obavezne i opcionalne. Na taj način organizatori imaju jasan i objektivan okvir, a sudionici sigurnost da događaj nije samo deklarativno „održiv“.

Koje trendove vidite u održivoj organizaciji događaja u idućih pet godina?

Očekujem ubrzanu digitalizaciju i korištenje AI alata za optimizaciju planiranja, širu primjenu kružne ekonomije i sve veću društvenu održivost. Uz to, vidim rast u:

• hibridnim eventima koji smanjuju potrebu za putovanjima
• korištenju pametnih tehnologija za mjerenje i smanjenje CO₂ u realnom vremenu
• većem naglasku na lokalnim zajednicama i društvenom utjecaju evenata
• transparentnom izvještavanju o održivosti nakon svakog događaja
• sve većem pritisku regulative i EU direktiva koje će postaviti održivost kao obavezni standard

Kakvu viziju imate za daljnji razvoj?

Moja vizija je da Eventful postane sinonim za održive događaje u regiji i šire, ali i platforma koja edukacijom i certifikacijom mijenja cijelu industriju. Dugoročno želim da održivost postane standard, a ne opcija. Cilj je i izgraditi globalnu mrežu partnera i klijenata koji rade po istim kriterijima održivosti, kako bismo imali mjerljiv i stvaran utjecaj na industriju. No, naša misija nije završena onog trenutka kada svi postanu održivi – tada tek počinje nova faza u kojoj mi podižemo ljestvicu još više.

Članak je objavljen u sklopu projekta “Osnaživanje žena na tržištu rada” koji sufinancira Agencija za elektroničke medije (Fond za poticanje pluralizma i raznovrsnosti elektroničkih medija).